2015年,新法重拳,媒介融合等事件在重击广告行业,让2015媒体行业丰富多彩,可歌可泣。如今2015即将过去,即将到来的2016年,又将会发生哪些大事件呢?
2016年将再有超过50%的报纸征订用户流失
2016年报纸行业将发生两个方面的致命问题:一是将超过50%的老读者将不再订阅2016年报纸;二是报纸的广告创收2016年将再下降50%。
1、报纸从业人员大规模跳槽成为媒体“一道风景线”。
2、新闻专业大学生工作更难找。
3、生存下来的报纸已没有新闻采编能力,靠“抄”为生。
4、还没有开始转型的报媒只有死路一条,已丧失转型机会。
视频网络泡沫破裂
视频网络仍是一轮美丽的月亮,让人感受美丽,但不能带来美好愿景。2015年已有更多的网站加入视频业务竞争。
1、视频广告重走电视广告模式,能走多远?
2、很多视频网站仍在做亏本买卖,能持续多久?
3、视频网络是未来的视频娱乐模式吗?
央视将不得不谋划产业变革
央视是中国电视行业的大哥大,当之无愧。收视独霸天下,广告占据半壁江山。新媒体环境让这个电视航母“船大难调头”。整体收视萎缩不前,广告创收停滞难扬。2016年,央视有没有新牌路?坐等老大变老小?
1、向新媒体重新出发?!
2、广告经营模式思变?!
3、产业突破找出路?!
电影行业进一步繁荣
电影已不当娱乐大哥多少年!什么是风水轮流转?电影真得又回来了,一个“小导”一导就导个几个亿的票房,这不是一种行业信号?
1、更多的资本去追逐电影
2、电视台会考虑去电影产业
3、看电影进一步成为青年人娱乐新宠
4、好剧本会不断涌现。
电视节目的IP开发成为产业规则
2015年,电视行业广告创收整体下滑,传统广告形式已不被广告主持续看好,电视台已看到单一广告创收存在着巨大经营风险,已不能维持电视台持续创收增长。
1、开发电视节目的IP是电视行业创收出路之一。
2、开发电视节目的IP是提升电视台竞争能力的重要方面。
3、开发电视节目的IP已进入节目创新的前序工作。
微信等新媒体与实体产业结合模式成熟
新媒体改变了人们的生活方式、阅读方式、娱乐方式,但“新媒体+”并没有出现完整的商业模式,新媒体看似很好但很难挣钱,很难解决实体经济核心问题。2016年,新媒体与实体经济结合将出现转机。
1、新媒体传播模式成熟。
2、人们对新媒体与实体产业结合的摸索阶段结束。
3、新媒体整合传统媒体与实体经济结合。
4、新媒体将创造更多的新产业模式。