比稿——是特指广告设计领域里，很多企业做广告设计，选择设计公司时会采用疑似竞标的方式（所谓疑似就意味着许多步骤都可省略）。企业希望用比稿的方式，判断设计公司的水准高下，从而减少一些盲目性。

恶俗，按照美国著名文化批评家Paul Fussell的定义，恶俗就是将本来糟糕的东装扮成优雅、精致、富于品味、有价值和符合时尚。恶俗以它那造作、矫饰、突兀、不知羞耻和妄自尊大，背叛人类历史中一点一点积累起来的智慧和直觉。

前一阵子在对往年的工作量作评估时，发现一个惊人的现象：睿戈全年参加的大大小小各类竞标、比稿项目竟然占到了60%。而最终落地的（此落地非彼落定！系指无论胜负如何最终有明确结果的）不足20%。大多数比稿项目的结果都陷入了了无期的漫长等待或项目暂停中。而睿戈为此所花费的时间、精力及费用却达到了一个非常可观的数量。

无庸置疑，对于设计公司而言，比稿的确能带来一些的订单，夹杂着一点小小的声誉，并给那些经常熬夜的广告人脆弱的心身带来一丝小小的慰藉。但在如今招标和比稿已经泛滥的年代，绝大多数时候比稿已经变成了一个忽悠广告设计公司的幌子。客户因为没有成本，所以动不动就比稿来试试看。在招标和比稿活动完成后，往往没有任何反馈信息，也没有按照当初约定的那样确定一家公司，甚至在比稿完成后1年也没有任何结果，如果你不甘心而要刻意去追问结果，你会得到类似如下的回应：

老板出差了（空中飞人？国外定居？！）

还没有结果，出来会告诉你的。（会吗？）

还在讨论中（看过肥皂剧，没听过肥皂会！）

已经提交老板了（潜台词：没我什么事了！）

因为某种原因暂停该项目（原来是逗我们玩的？！）……

已经选了别家了（追问：哪家？）不方便告诉你（？？！）

更有甚者：你们的提案还是很优秀的，我们认为深度不够，希望你们能继续完善。（都做完了还比个什么劲啊！即便你忍着完成了，然后一把价格大刀就拦腿砍过来——你是接还是不接？）

比稿比稿，“比”字就是两把“匕”对砍。睿戈并不怕公平条件下地比稿，曾经在某五星级酒店的VI设计竞标项目中，我们不仅要面对成都赫赫有名的大牌广告公司，还有老总就是评委的广告公司以及听说是某某领导亲戚的设计公司，海选我们过了，首轮竞标我们也过了，二稿、三稿，直到最后现场答辩，面对评委挑剔的目光和尖锐的提问，我们也没有丝毫怯懦和退缩，最终赢得项目。

但面对这厚厚的比稿项目档案，我有点郁闷，有点憋屈，有点不满，有点痛恨……比稿究竟比的什么？

比稿是比排场么？！

这里还有个故事：有回一个很大的公司招标，负责接待的人不知道怎么弄的，把时间都定在下午2点，很多多年比配的老对手终于在客户的安排下“巧遇”了，大家按来的前后次序坐下来，相视一看，微笑示意。这时，一家广告公司呼地开门进来，3男2女，赫！这排场够强势！够震撼！人多力量大！轮到我们与客户交流时，客户有意地点了那家广告公司的名，说他们很重视客户。（意思我们只来了两个是不够重视客户）我们也只能苦笑一下，不做回应。

比稿是比熟悉吗？！

这也有个故事：在某个项目竞标中，我们提案初稿已过，在最后的答辩演示过后，我们及另外一家大牌广告公司被告知：虽然我们两家的提案很有创意，也考虑得很周详，但由于我们没有与这家企业合作的经历，对企业不熟悉，决定把项目交给另一家曾经与他们合作过的广告公司。尻！那既然这样，你们还招什么标？比什么稿？纯粹是玩弄我们。见过无齿的人，没见过这么无耻的事。熟悉就一定是适合的吗？我无语……

比稿是比谁能摸透老板喜好？比稿是比关系？还是比……？

总之，比稿这件事就像一个馒头引发的血案事件一样令人发怵。