亚洲户外主编黄淘:户外广告正处在跨入春天的门槛上
来源: 作者: 发布时间:2013-12-21 15:25:24 浏览量:
户外行业的企业死亡率60%肯定是言过其实,虽然会有相当一部分的公司倒闭或转型了,但还有很多是整合起来了,这是一个趋势。中国户外广告这个行业很分散,所谓很分散就是说广告公司的数量很多,很多公司可能只有一块牌子但它也是一个公司。拿户外广告非常发达的美国来说,排在前面的大概5、6家公司就占了全美80%以上的份额。所以这种集中化的趋势是很明显的。集中化就是用某种办法,要么就是自觉地整合在一起,要么就是大鱼吃小鱼的把它兼并掉,所以这也是一个趋势,不可能有那么多的公司存在。即使有50%的公司倒闭了,但剩下的50%的公司数量也是很庞大的。户外广告目前的现状是并在一个大的航空母舰里成为一个联合舰队,集团化的趋势非常明显。这恰恰说明我们整个户外广告行业在提升、在转型,不是发展前途有问题,而刚好相反。
第一,整个行业的价值提升,行业和市场有平等的沟通,我们要提前进入到未来城市的发展设计规划过程中,这是我们必须要迈入的台阶。第二,户外广告行业的监测、评估,这第三方科学的评测体系要尽快的建立起来。这两个方面如果实现,再加上我们在一个新的起点来认识城市与户外广告新的相互促进的关系,我相信那时候户外广告的春天就会到来。户外广告现在就处于迈进春天的门槛上,再努力一步就要跨进去了。
实际上户外广告不只是一种广告,户外媒体也不只是一种媒体。首先它是对城市有限资源的一种独占,城市资源有限,那么这种资源就会非常有价值,只不过现在没有把它的价值完全发掘和发挥出来。在中国,人口数量仍然在增长,那么要想达到世界平均的城市化水准,我们还有20年的高速城市化的空间。户外媒体是以城市为载体,我们的城市越来越多、越来越大、档次越来越高,那么我相信户外媒体的资源可以运用的场地也是越来越多的,这是个基本的事实。另外一点,在我们的城市中,人们的大量时间是在家外,在家外就必然接触户外媒体,这是不可躲避的,是有一定强制性的。那我们在户外媒体的创意上稍微人性化一点,根据场景做一些因地制宜的设计,不是让我们市民去排斥而是让他们去喜欢,这样的传播效果就很好。
户外广告的未来会成为一个城市主流的传播体系,户外媒体会成为包容某种媒介形式的平台,我认为它是一个超媒体。人在外面和互联网连接,连接就要落地,落地就是户外媒体。实际上户外媒体在城市上就是个终端,我们把若干个同类型的终端整合起来就成了一个渠道。所以户外媒体是线上线下的,尤其在一种场景里和我们的市民做互动,这是其它媒体根本做不到的。我们以前没有认识到这一点,可以说没有把这一点做到,没有让市长看到,没有让市民意识到,我们的客户也是半信半疑,所以只要真正做到位,把它的价值做出来,那么它的前景就非常可观。
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