户外媒体并未走进"死胡同"
来源: 作者: 发布时间:2013-12-21 15:25:04 浏览量:
与所有媒体一样,户外媒体行业也会经历萌芽阶段、膨胀阶段、保鲜阶段和货币阶段,最终进入一个成熟的市场发展循环。
与其它国家的媒体市场相比,中国幅员辽阔,各地经济水平发展不均,受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别,当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候,部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。
事实上,这种发展不均衡的状态为中国的户外媒体留出了很大的空间,无论是来自国际的广告巨头,还是自力更生的本土企业,都有机会在中国这个舞台上一展身手。适度竞争和淘汰,也为行业健康的生态环境打下基础。
诚然,部分知名的户外媒体企业发展至今,已不再拘泥于传统意义上的户外广告经营,转而开拓新的利润增长领域;也有些企业在经过了热闹的圈地和上市之后,未能很好地把握市场动向,导致目标偏离、业务缩水,在新的市场竞争格局中败下阵来。但是从整体的发展趋势看,户外媒体并未走进"死胡同",不断有新的户外媒体形式或者广告经营模式被引进或者开发出来,优胜劣汰之下,行业整体的从业素质不断提升,各细分领域的领军品牌已经涌现。
空间饱和、媒体泛滥是当前户外媒体市场遭遇的最严重瓶颈,然而我们所面对的受众同样也进入了一个注意力碎片化、人际关系群族化、部落化的时期,几乎所有的媒体都面临着接触度下降、关注度分散的威胁。户外媒体并不是"一个人在战斗",即使是电视老大哥,也必须解决如何重新赢得受众的青睐,如何将他们紧紧地吸附在自身媒体周围的问题。
任何受众活动的空间,都可以成为户外媒体延伸的触角,现在不少兼具实用信息发布功能的户外媒体,让受众体会到了前所未有的亲近感和功能感,在此基础上,受众还要求户外媒体能够增强互动性,这是受众主动接触户外媒体的初步尝试。而电子书、iPad、PSP、手持电视等移动终端的普及,N屏一云时代的来临,为户外媒体的发展提供了新的思路。广告信息可能无须借助任何物理介质,就能够在户外环境中被受众接触和了解,
未来户外媒体的发展,将主要基于信息技术的持续发展和受众行为模式的不断改变,两者形成合力的时候,将对整个产业链和户外媒体生态环境形成翻天覆地的变化,而这一改变,现在已经开始了。
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